Le programme de la formation
Introduction à la performance digitale et à la data marketing
La performance d’un site web ne se résume pas au nombre de visites. Ce module introductif vous aide à comprendre les grands principes de la performance digitale : parcours utilisateur, objectifs de conversion, expérience, vitesse de chargement, engagement… Vous découvrirez le rôle de la data marketing dans l’optimisation continue de votre site, et pourquoi il est essentiel de passer d’une logique de volume à une logique de valeur.
Définir les bons KPI pour évaluer l’efficacité de votre site
Choisir les bons indicateurs de performance est la clé d’une analyse pertinente. Dans ce module, vous apprendrez à identifier les KPI (Key Performance Indicators) adaptés à vos objectifs : taux de rebond, taux de conversion, pages par session, durée moyenne, coût d’acquisition, panier moyen… Vous serez en mesure de relier vos indicateurs à des actions concrètes et de suivre l’évolution réelle de votre activité en ligne.
Découvrir les outils du marché pour mesurer la performance web
Plusieurs outils permettent de suivre, analyser et améliorer la performance de votre site. Ce module vous présentera les solutions incontournables : Google Analytics 4, Google Search. Console, Matomo, Hotjar, PageSpeed Insights, GTmetrix, etc. Vous découvrirez les fonctionnalités clés de chacun, leurs spécificités, et comment les combiner pour obtenir une vision globale et fiable de votre performance digitale.
Analyser vos données et construire des rapports décisionnels
Mesurer c’est bien, interpréter c’est mieux. Ce dernier module vous apprendra à analyser vos données de manière stratégique, à repérer les signaux forts ou faibles, et à en tirer des enseignements concrets. Vous serez guidé dans la création de rapports personnalisés (via Looker Studio, Google Analytics ou d’autres outils), avec une mise en forme claire et actionnable pour piloter votre activité et présenter vos résultats à vos équipes ou clients.
