Le programme de la formation
Introduction aux outils Google pour le suivi et la mesure
Avant de plonger dans Google Tag Manager, il est essentiel de comprendre l’écosystème dans lequel il s’inscrit. Ce module vous présente les principaux outils Google utilisés dans le marketing digital : Google Analytics 4, Google Ads, Looker Studio… Vous verrez comment ces outils interagissent entre eux et pourquoi Google Tag Manager est un maillon central dans la collecte et l’exploitation des données web.
Comprendre le fonctionnement et les avantages de Google Tag Manager
Google Tag Manager permet de gérer facilement vos balises de suivi sans avoir à modifier le code de votre site à chaque mise à jour. Ce module vous expliquera en détail le principe de fonctionnement de l’outil : balises, déclencheurs, variables, conteneurs. Vous apprendrez en quoi Tag Manager simplifie la vie des équipes marketing et techniques, tout en vous garantissant plus de réactivité et de précision dans votre suivi de données.
Installer une balise classique avec Google Tag Manager
Dans ce module pratique, vous apprendrez à configurer votre premier tag pas à pas. Qu’il s’agisse d’un code Google Analytics, d’un pixel Facebook ou d’un script personnalisé, vous découvrirez comment l’installer proprement dans Tag Manager. Vous serez guidé dans la création du conteneur, l’ajout de la balise, le choix du déclencheur et la publication. L’objectif : savoir déployer un tag sans passer par le développeur à chaque modification.
Explorer et maîtriser les différents types de balises
Google Tag Manager permet d’ajouter une grande variété de balises marketing et de suivi. Ce dernier module vous présentera les principaux types de balises disponibles : suivi des événements, clics sur les boutons, scroll, formulaires envoyés, conversions, remarketing… Vous apprendrez à choisir les balises les plus pertinentes selon vos objectifs, à configurer les variables nécessaires, et à tester leur bon déclenchement via l’outil de prévisualisation.
