Le programme de la formation
Comprendre le nouvel environnement de recherche
Le paysage de la recherche a changé : SEO, SERP, AI overviews, Mode IA, Chat GPT, Claude, Mistral, Copilot… et on s’y perd et cela modifie nos habitudes. L’enjeu est bien de comprendre ce nouvel écosystème et être capable d’expliquer qui fait quoi.
Maîtriser les concepts clés du SEO / GEO pour bien démarrer
Le référencement naturel (SEO et GEO) repose sur un ensemble de principes fondamentaux. Ce module vous initiera aux notions essentielles : fonctionnement des moteurs de recherche, algorithmes de classement, mots-clés, indexation, crawl, SERP, query fan-out.. Vous découvrirez le vocabulaire indispensable à toute démarche SEO/GEO, ainsi que les grands enjeux de visibilité sur le web. Une étape incontournable pour construire des bases solides et comprendre les leviers d’action prioritaires.
Élaborer une stratégie SEO adaptée aux nouveaux parcours de recherche
Le SEO n’est pas une série de tâches techniques isolées : c’est une stratégie globale à bâtir sur le long terme. Dans ce module, vous apprendrez à définir vos objectifs (trafic, notoriété, conversion), à analyser votre marché, à choisir vos mots-clés et à prioriser vos actions en fonction des ressources disponibles. Vous serez guidé dans la mise en place d’une stratégie.
Optimiser techniquement et sémantiquement son site web
Un bon référencement repose à la fois sur la structure technique du site et sur la qualité de ses contenus. Ce module vous montrera comment améliorer les performances techniques (vitesse de chargement, responsive design, balisage HTML, arborescence) et comment travailler l’optimisation sémantique (mots-clés, titres, méta-données, hiérarchisation du contenu). L’objectif : rendre votre site à la fois compréhensible pour les moteurs et utile pour les internautes.
Développer son autorité et sa crédibilité
Les liens jouent un rôle essentiel dans la popularité d’un site aux yeux de Google. Vous apprendrez ici à construire une stratégie de netlinking adaptée à votre activité. Nous aborderons les liens internes (maillage éditorial), les liens externes (backlinks), ainsi que les critères d’un lien de qualité. Ce module vous aidera à identifier des opportunités de partenariats, de publications et de contenus qui renforcent votre autorité en ligne.
Mesurer sa visibilité SEO et IA
Pour progresser, il est essentiel de suivre ses résultats. Ce dernier module vous initiera aux outils d’analyse comme Google Search Console, Google Analytics ou encore Semrush. Vous apprendrez à interpréter les indicateurs clés : positionnement, trafic organique, taux de clic, pages les plus vues, taux de rebond, citations dans les IA. Vous saurez ainsi mesurer l’efficacité de vos actions SEO et prendre des décisions éclairées pour améliorer en continu votre visibilité.
