Le programme de la formation
Identifier et comprendre les outils Google pour lancer une campagne Ads
Avant de créer une campagne, il est essentiel de se familiariser avec l’écosystème Google. Ce module vous présente les outils indispensables : Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, et Google Merchant Center pour les e-commerçants. Vous apprendrez à comprendre leur rôle, comment ils interagissent, et comment les configurer pour suivre vos performances. Une étape clé pour poser les bases d’une campagne bien structurée et mesurable. Définir une stratégie Google Ads efficace et adaptée à ses objectifs. Une campagne Google Ads ne s’improvise pas : elle s’appuie sur une stratégie claire. Ce module vous aide à formuler vos objectifs (visibilité, trafic, ventes, leads…), à identifier vos audiences, et à sélectionner les types de campagnes les plus adaptés (réseau de recherche, display, shopping, remarketing…). Vous apprendrez également à structurer votre compte Google Ads avec des campagnes et des groupes d’annonces pertinents, en lien avec vos cibles et votre tunnel de conversion.
Mettre en oeuvre sa première campagne Google Ads pas à pas
Dans cette partie, vous passerez à l’action. Vous serez guidé dans la création d’une campagne Google Ads : choix des mots-clés, rédaction des annonces, définition des enchères, paramétrage du budget, extensions d’annonces et zones géographiques. L’objectif est de vous permettre de créer une campagne de qualité, prête à être diffusée, avec une structure claire et des messages cohérents qui incitent au clic.
Suivre, analyser et optimiser les performances de ses campagnes
Créer une campagne, c’est bien — l’optimiser, c’est encore mieux. Ce dernier module vous apprend à analyser les résultats de vos campagnes à travers les indicateurs clés : taux de clic (CTR), coût par clic (CPC), taux de conversion, qualité des annonces, score de pertinence… Vous découvrirez comment améliorer vos performances en ajustant les mots-clés, les annonces ou les audiences.