Le programme de la formation
Identifier et comprendre les principaux outils Google pour le marketing digital
Google propose un écosystème d’outils puissants pour piloter sa stratégie d’acquisition, analyser ses performances et optimiser ses campagnes. Ce module d’introduction vous offre une vue d’ensemble des outils essentiels : Google Ads, Google Analytics 4, Tag Manager et Looker Studio (ex-Data Studio). Vous comprendrez leur rôle respectif, leurs interactions, et comment les mobiliser ensemble pour collecter, analyser et exploiter vos données marketing de manière cohérente.
Comprendre le fonctionnement de Google Ads pour lancer ses campagnes
Google Ads permet de diffuser des publicités ciblées sur le moteur de recherche, le réseau Display, YouTube ou encore Gmail. Dans ce module, vous apprendrez à structurer un compte Google Ads, à créer des campagnes efficaces, à choisir les bons mots-clés, formats et ciblages, et à définir vos budgets. Vous serez initié aux indicateurs clés (CTR, CPC, conversion…) et à la logique d’enchères qui conditionne la diffusion de vos annonces.
Mesurer et suivre les performances de vos campagnes marketing
Pour piloter vos campagnes avec efficacité, il est indispensable de savoir interpréter les résultats. Ce module vous apprendra à relier Google Ads à Google Analytics 4 pour suivre les conversions, à configurer les objectifs, et à évaluer le retour sur investissement. Vous apprendrez à repérer les campagnes ou annonces les plus performantes, et à exploiter les données pour ajuster votre stratégie en temps réel.
Prendre en main Google Tag Manager pour gérer les balises marketing
Google Tag Manager est un outil central pour intégrer, gérer et déclencher des balises sans modifier le code du site. Dans ce module, vous découvrirez le fonctionnement de l’interface, les notions de balises, déclencheurs et variables, ainsi que les cas d’usage concrets : suivi des clics, scrolls, formulaires, événements personnalisés… Vous apprendrez à gagner en autonomie technique tout en structurant proprement votre collecte de données.
Comprendre le principe de la captation de données et les règles à respecter
La collecte de données sur un site web ne s’improvise pas : elle repose sur des choix stratégiques et des obligations réglementaires. Ce module vous permettra de comprendre les principes de la captation de données (via cookies, scripts, balises), les notions de consentement RGPD, et l’importance de la qualité et de la fiabilité des données. Vous apprendrez à mettre en place une collecte propre et utile à vos objectifs business.
Naviguer dans l’interface de Google Analytics 4 et analyser vos données
GA4 est la nouvelle version de Google Analytics, pensée pour un web axé sur les événements et la confidentialité. Dans ce module, vous serez guidé dans l’exploration de l’interface, la lecture des rapports d’audience, d’acquisition et de conversion. Vous apprendrez à interpréter les indicateurs clés (événements, sessions, taux d’engagement, sources de trafic…) et à personnaliser vos tableaux de bord selon vos besoins marketing.
Créer des tableaux de bord visuels avec Looker Studio (ex Google Data Studio)
Looker Studio est un outil de datavisualisation gratuit et puissant pour transformer vos données en tableaux de bord lisibles et dynamiques. Ce dernier module vous permettra de connecter vos sources (GA4, Ads, Sheets…), de construire des rapports visuels adaptés à votre activité, et de partager facilement les résultats avec vos équipes ou clients. Vous apprendrez à choisir les bons indicateurs, à structurer vos rapports, et à automatiser leur mise à jour.
