Le programme de la formation
Introduction au marketing de contenu : principes et enjeux
Le marketing de contenu repose sur la création de contenus utiles, pertinents et réguliers pour attirer et fidéliser une audience cible. Ce module introductif vous permettra de comprendre le rôle stratégique des contenus dans une démarche d’inbound marketing. Vous découvrirez les bénéfices du content marketing en matière de visibilité, d’engagement, de conversion et de notoriété, ainsi que les grandes étapes pour structurer votre démarche éditoriale.
Exploiter la data pour orienter sa stratégie de contenu
Les données jouent un rôle clé dans la création de contenus performants. Ce module vous apprendra à utiliser les bons outils pour analyser les comportements des internautes (Google Analytics, Google Search Console, outils SEO…), identifier les requêtes, les thématiques à potentiel, et détecter les contenus les plus performants. Vous apprendrez à vous appuyer sur des données concrètes pour orienter vos choix éditoriaux et optimiser votre calendrier de publication.
Définir une stratégie éditoriale cohérente et alignée sur vos objectifs
Une stratégie de contenu efficace repose sur des fondations solides : connaître sa cible, définir ses objectifs, choisir les bons canaux, adopter un ton éditorial adapté. Ce module vous aidera à formaliser votre ligne éditoriale, à structurer vos messages clés, à planifier votre production et à maintenir la cohérence de votre communication sur le long terme. Vous poserez les bases d’une stratégie durable, capable de nourrir tous vos supports digitaux.
Apprendre à recycler ses contenus pour maximiser leur impact
Créer du contenu demande du temps : le recycler intelligemment permet d’en maximiser la valeur. Dans ce module, vous apprendrez à identifier les contenus à fort potentiel pour les décliner sous d’autres formats (articles, infographies, vidéos, posts réseaux sociaux, podcasts…). Vous découvrirez des méthodes concrètes pour gagner en efficacité, élargir votre portée, améliorer votre SEO et alimenter vos canaux avec un effort de production optimisé.
Mesurer l’impact de votre stratégie de contenu
Ce dernier module vous apprendra à évaluer la performance de vos contenus à l’aide de KPIs pertinents : trafic, taux d’engagement, temps passé, partages, leads générés, SEO… Vous découvrirez les outils pour suivre vos résultats (Google Analytics, dashboards, outils SEO) et les méthodes pour ajuster votre stratégie en continu. L’objectif : prendre des décisions éclairées pour renforcer votre impact éditorial et atteindre vos objectifs marketing.
