Le programme de la formation
Comprendre le marché du search et les enjeux du contenu web
Le contenu joue un rôle central dans toute stratégie de visibilité en ligne. Ce premier module vous permettra de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, le poids des contenus dans les résultats Google, et les évolutions des pratiques de recherche des internautes. Vous découvrirez les grandes tendances du search (requêtes conversationnelles, mobile first, featured snippets…) ainsi que les enjeux liés à la rédaction web en matière de trafic, d’engagement et de conversion.
Découvrir les piliers du SEO et l’importance des intentions de recherche
Le référencement naturel repose sur trois piliers fondamentaux : technique, contenu, popularité. Ce module se concentre sur l’axe « contenu », en lien direct avec les intentions de recherche. Vous apprendrez à identifier les différents types d’intentions (informationnelles, navigationnelles, transactionnelles), à structurer un contenu en fonction de ces intentions et à choisir les bons mots-clés. Objectif : créer des contenus qui répondent réellement aux besoins des utilisateurs et plaisent à Google.
Savoir rédiger un contenu web optimisé pour le SEO
Rédiger pour le web demande des compétences spécifiques : clarté, lisibilité, structuration, et optimisation SEO. Ce module vous fournira une méthode pas à pas pour écrire des textes à la fois utiles pour vos lecteurs et bien référencés. Vous apprendrez à structurer vos articles (titres, intertitres, balises HTML), à optimiser vos champs sémantiques, à intégrer les mots clés avec naturel, et à rédiger des métadonnées efficaces (title, meta description).
Analyser les performances de ses contenus et ajuster sa stratégie
Une bonne stratégie éditoriale s’appuie sur des données concrètes. Ce dernier module vous initiera à l’analyse des performances de vos contenus via des outils comme Google Analytics, Google Search Console ou des outils SEO comme Semrush ou Ubersuggest. Vous apprendrez à repérer les contenus les plus performants, à identifier ceux à retravailler, et à ajuster votre production pour améliorer le positionnement et la conversion sur votre site web.
