Le programme de la formation
Comprendre le marché du search et les enjeux du contenu web
Le contenu joue un rôle central dans toute stratégie de visibilité en ligne. Ce premier module vous permettra de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, le poids des contenus dans les résultats Google, et les évolutions des pratiques de recherche des internautes. Les internautes ne recherchent plus uniquement à partir de quelques mots clés. Requêtes conversationnelles, questions complexes, recherche multimodales, réponses générées par l’IA transforment progressivement le parcours de recherche.
Découvrir les piliers du SEO et l’importance des intentions de recherche
Le référencement naturel repose sur trois piliers fondamentaux : technique, contenu, popularité. Ce module se concentre sur l’axe « contenu », en lien direct avec les intentions de recherche. Vous apprendrez à identifier les différents types d’intentions (informationnelles, navigationnelles, transactionnelles), à structurer un contenu en fonction de ces intentions et à choisir les bons mots-clés. Objectif : créer des contenus qui répondent réellement aux besoins des utilisateurs et plaisent à Google. Nous verrons également comment les moteurs peuvent décomposer une question complexe en plusieurs recherches associées.
Produire du contenu utile, fiable et structuré pour le SEO et les moteurs IA
Rédiger pour le web demande des compétences spécifiques : clarté, lisibilité, structuration, et optimisation SEO. Ce module vous fournira une méthode pas à pas pour écrire des textes à la fois utiles pour vos lecteurs et bien référencés. Vous apprendrez à structurer vos articles (titres, intertitres, balises HTML), à optimiser vos champs sémantiques, à intégrer les mots clés avec naturel, et à rédiger des métadonnées efficaces (title, meta description).
