Le programme de la formation
Comprendre le marché du search et les outils Google indispensables
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) s’inscrivent dans un écosystème de recherche en constante évolution. Ce premier module vous donne les clés pour comprendre le fonctionnement du marché du search en France et dans le monde. Vous découvrirez les outils incontournables proposés par Google (Search Console, Google Ads, Google Trends, Keyword Planner…) et comment ils permettent d’analyser la demande, les tendances et la visibilité en ligne.
Faire la différence entre SEO et SEA dans une stratégie digitale
Souvent confondus, SEO et SEA sont pourtant deux leviers bien distincts avec des objectifs et des temporalités différents. Ce module vous permettra de bien comprendre les différences fondamentales entre ces deux approches : mode de fonctionnement, positionnement dans les résultats de recherche, coûts, effets à court ou long terme. Vous apprendrez à identifier les avantages et limites de chaque levier pour mieux orienter vos choix stratégiques.
Maîtriser les fondamentaux d’une stratégie SEO efficace
Le SEO repose sur trois piliers : technique, contenu et popularité. Dans cette partie, vous explorerez les bonnes pratiques à adopter pour optimiser la structure de votre site, produire du contenu pertinent et générer des liens de qualité. Vous apprendrez également à construire une stratégie SEO durable, centrée sur les intentions de recherche de vos cibles et alignée avec les critères de Google. L’objectif : gagner en visibilité organique sur le long terme.
Explorer les spécificités et les avantages du SEA
Le référencement payant permet d’obtenir des résultats rapides et ciblés. Ce module vous guidera dans la compréhension du fonctionnement des campagnes Google Ads, du système d’enchères aux types d’annonces (réseau de recherche, display, shopping). Vous apprendrez comment structurer une campagne efficace, maîtriser vos budgets, rédiger des annonces convaincantes et affiner vos ciblages pour atteindre vos objectifs commerciaux à court terme.
Mesurer, analyser et ajuster sa stratégie de référencement
SEO comme SEA nécessitent un suivi régulier pour être efficaces. Ce dernier module vous initiera à la lecture des indicateurs clés de performance : trafic, taux de clic, position moyenne, coût d’acquisition, taux de conversion… Vous apprendrez à exploiter les données issues de vos outils analytics pour évaluer l’impact de vos actions, corriger vos axes faibles et optimiser en continu votre stratégie de visibilité en ligne.