Ressources
Le lexique du web
Le monde du digital regorge de termes techniques et d’acronymes. Chez Kalélia, on pense qu’un bon accompagnement passe aussi par une bonne compréhension. C’est pourquoi nous avons réuni dans ce lexique les mots-clés du web, du marketing et de la communication digitale. Une ressource utile pour mieux décrypter notre métier, nos échanges, et vos projets.
Un mood board est un outil visuel utilisé en conception pour définir et communiquer l’atmosphère ou le style d’un projet. Il compile des images, couleurs, typographies, textures et mots-clés pour illustrer l’esthétique souhaitée.
La newsletter est une lettre d’information envoyée par e-mail à une liste de diffusion composée d’abonnés. Elle est à vocation commerciale en marketing. On peut y renseigner des promotions en cours, un contenu informatif ou la présentation d’un nouveau produit ou service.
Un nom de domaine est une adresse lisible par l’homme qui est utilisée pour identifier une ressource spécifique sur Internet. Il sert de substitut convivial aux adresses IP, qui sont des séries de chiffres difficiles à mémoriser. Les noms de domaine permettent aux utilisateurs d’accéder à des sites web en entrant des mots familiers, comme « exemple.com », plutôt que des adresses IP comme « 192.0.2.1 ».
Un Overlay désigne un élément graphique ou une interface qui s’affiche au-dessus du contenu principal de la page sans remplacer ni recharger cette dernière. Les overlays sont souvent utilisés pour afficher des informations supplémentaires, des menus, des pop-ups, des modals, des notifications ou des images agrandies sans interrompre l’expérience utilisateur sur la page actuelle. Un overlay peut être semi-transparent ou opaque et sert généralement à attirer l’attention de l’utilisateur sur un élément spécifique ou à fournir des interactions supplémentaires sans quitter la page en cours.
Le PageRank (PR en abrégé) est une solution mathématique liée au SEO permettant à Google de prendre en compte les liens pointant vers une page pour la positionner dans ses résultats sur une expression donnée. PageRank signifie « classement de page » en anglais. C’est aussi un jeu de mot avec le nom de son inventeur, Larry Page, l’un des deux créateurs de Google : classement de (Larry) Page. Cette comptabilisation des liens est aussi réalisée sur les autres moteurs de recherche (Bing, Baidu, Yandex…) mais ne porte pas ce nom. C’est Google qui a innové en 1998 avec ce critère de pertinence « off-site » – critère externe au site – et le PageRank est ainsi devenu le mot générique pour le désigner.
Parcours de navigation (ou user journey en anglais) désigne le chemin suivi par un utilisateur lorsqu’il interagit avec un site web ou une application, depuis son arrivée jusqu’à la réalisation d’un objectif spécifique (comme un achat, une inscription ou la recherche d’information). Ce concept inclut toutes les étapes, actions, et interactions de l’utilisateur, ainsi que les pages et les fonctionnalités du site ou de l’application qu’il visite.
Personne fictive construite pour représenter une cible ou un groupe de cibles. Le persona est construit pour le lancement d’un produit ou d’un service. Généralement affublé d’un prénom, d’un âge et d’une profession. Le persona est en fait une sorte de « portrait-robot » d’une cible. Les caractéristiques données au persona permettent de cerner au mieux la cible souhaitée.
Il désigne la démarche par laquelle un professionnel construit, organise et rend visible une marque personnelle cohérente. Il ne s’agit pas simplement de “se mettre en avant”, mais de définir la manière dont on souhaite être perçu dans son environnement professionnel. Cette stratégie repose sur l’expression claire d’un positionnement, d’une expertise, d’une manière de travailler et d’un univers identifiable, afin de créer une image lisible et crédible auprès de ses clients, partenaires ou prospects.
Il désigne un langage de programmation particulièrement associé au développement web. Il est surtout conçu pour s’exécuter côté serveur, c’est-à-dire avant que la page ne soit envoyée au navigateur. Son rôle est de produire des contenus qui peuvent varier selon le contexte, l’utilisateur ou les données disponibles, ce qui en fait un langage adapté à la création de pages HTML dynamiques. La documentation officielle le présente d’ailleurs comme un langage généraliste, mais spécialement adapté au web.
En marketing et en stratégie commerciale, le positionnement fait référence à la manière dont une entreprise ou un produit est perçu par le marché cible par rapport à ses concurrents. C’est une stratégie qui vise à définir et à promouvoir les caractéristiques distinctives et les avantages d’une offre pour qu’elle occupe une place unique et favorable dans l’esprit des consommateurs.