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Le lexique du web
Le monde du digital regorge de termes techniques et d’acronymes. Chez Kalélia, on pense qu’un bon accompagnement passe aussi par une bonne compréhension. C’est pourquoi nous avons réuni dans ce lexique les mots-clés du web, du marketing et de la communication digitale. Une ressource utile pour mieux décrypter notre métier, nos échanges, et vos projets.
Un KPI (Key Performance Indicator), ou indicateur clé de performance en français, est une mesure utilisée pour évaluer l’efficacité et le succès d’une organisation, d’une équipe ou d’un individu dans l’atteinte d’objectifs spécifiques. Les KPI sont des outils essentiels pour suivre les progrès et orienter les décisions stratégiques.
La landing page appelée aussi page d’atterrissage est plus simplement une page sur laquelle les « visiteurs » de votre site web « atterrissent » après avoir cliqué sur un lien. Une landing page peut être (doit être) n’importe quelle page de votre site. En particulier dans une stratégie de visibilité organique (SEO). Mais on parle surtout de landing page spécifique lorsqu’elle est créée spécialement pour servir la conversion. C’est un outil particulièrement adapté aux campagnes d’inbound marketing (emailing, liens sponsorisés, social ads…).
Les objectifs digitaux sont des résultats précis que les entreprises cherchent à atteindre par le biais de leurs activités en ligne. Ils servent de repères pour évaluer l’efficacité des campagnes numériques, améliorer les performances et orienter les décisions stratégiques. Ces objectifs peuvent varier en fonction de la nature de l’entreprise, de ses produits ou services, et de ses cibles.
Un Large Language Model, est un modèle d’intelligence artificielle conçu pour traiter, analyser et générer du langage naturel. Il est entraîné sur de très grands volumes de textes afin d’apprendre les structures, les régularités et les relations qui organisent la langue.
Le LLMO vise à améliorer la probabilité qu’une marque soit reprise correctement dans des réponses générées par des IA. Le terme reste non standardisé et peut aussi désigner l’optimisation des modèles eux-mêmes ; en marketing, il recouvre surtout des pratiques de clarté, structure, preuves et réputation, avec un risque réel de dérives « spam » si on le traite comme une simple astuce.
Le marketing, ou mercatique en français, regroupe l’ensemble des actions qui ont pour objectifs d’étudier les besoins des consommateurs afin de mettre en place des moyens pour influencer leurs comportements. Il crée de la valeur perçue par les clients et adapte l’offre commerciale en fonction des consommateurs. Il s’agit d’une science qui consiste à créer une offre en fonction des attentes des consommateurs en tenant compte des capactités de l’entreprise et des contraintes de l’environnement de l’entreprise.
Le marketing automation désigne l’automatisation d’actions marketing répétitives telles que l’envoi d’emails, les campagnes SMS, la segmentation, etc. Le Marketing Automation permet de transformer du trafic en lead puis en client. Cette pratique est définie par des conditions précises et prend en compte les comportements des utilisateurs. Levier de croissance considérable avec un bon retour sur investissement, le marketing automation représente un atout majeur pour les entreprises, à condition qu’il soit correctement mis en place.
Les mentions externes = citations de votre marque sur des sites tiers (avec ou sans lien). Le Citation Flow est un score Majestic centré sur la quantité de liens entrants ; il doit être interprété avec le Trust Flow pour éviter de confondre volume et crédibilité.
Les Meta Tags sont des éléments HTML situés dans la section
d’une page web. Ils fournissent des informations sur la page aux moteurs de recherche et aux visiteurs, bien qu’ils ne soient généralement pas visibles directement sur la page elle-même. Voici les principales fonctions et types de meta tags que vous devez connaître.C’est généralement un fichier Photoshop ou Illustrator qui contient un beau visuel de supports type ordinateur, portable, livre, magazine…et dans lequel on peut insérer notre propre création afin de mettre en valeur celle-ci.